Оглавление
Директ Коммандер. Обзор
Директ Коммандер помогает справиться с задачей, когда рекламы много. Приложение Директ Коммандер устанавливается на компьютер и позволяет автономно настраивать рекламу для Яндекс.Директа. Не нужно ждать загрузки страниц. Можно быстро управлять всеми данными, даже если кампаний и объявлений очень много. В Директ Коммандере легко работать с большим объемом данных - создавать, настраивать и редактировать масштабные рекламные кампании.
Этот интерфейс Яндекс.Директа более удобен для управления масштабными рекламными кампаниями, чем веб-интерфейс. Директ Коммандер предназначен для профессионалов в области контекстной рекламы. Он позволяет легко ориентироваться в большом количестве клиентов, кампаний, объявлений и фраз; создавать кампании, просто загружая объявления из файлов любого формата; быстро вносить массовые изменения в рекламные кампании.
Работа с Яндекс Коммандером
Директ Коммандер позволяет в несколько кликов:
- Найти фразу среди тысяч фраз. Найти конкретную ключевую фразу, возможно, относящуюся к разным рекламным кампаниям и группам объявлений. Например, чтобы скорректировать ставку.
- Найти объявление среди сотен объявлений. Найти все объявления с заданным текстом, даже относящиеся к разным группам или кампаниям. Например, объявления, рекламирующие конкретный товар.
- Назначить ставки для множества фраз. Гибко управлять ставками для большого количества фраз, относящихся к разным рекламным кампаниям и группам объявлений: устанавливать ставку на поиске в зависимости от желаемого объема трафика, а также учитывать списываемую цену; ставку в сетях — в зависимости от желаемого охвата аудитории.
- Отредактировать одновременно множество фраз. Внести однотипные исправления во множество фраз: заменить ключевое слово или минус-слово, изменить регистр символов и т. п.
- Исправить пересекающиеся фразы и удалить дубли. Найти и уточнить все пересекающиеся и дублируемые фразы, даже относящиеся к разным группам или кампаниям, чтобы повысить эффективность показов и точность статистики.
- Заменить текст и ссылки во множестве объявлений. Внести однотипные исправления в ряд объявлений.
Откройте Директ Коммандер и зайдите под обычным логином Яндекс.Директ. Если у вас еще не установлен Яндекс.Директ Коммандер, скачать его можно по ссылке https://direct.yandex.ru/commander/
В интерфейсе Директ Коммандера первая колонка «Клиенты» существует только у агентств и нужна для выбора нужных клиентов. Вторая колонка «Кампании» — здесь мы выбираем или создаем кампанию (одну или несколько) с которой будем работать.
Третья колонка «Группы объявлений» нужна для выбора групп объявлений. Вкладка «Параметры» позволяет задавать или менять параметры кампании. Четвертая колонка «Объявления» служит для непосредственной работы с объявлениями (создание, редактирование или внесение каких-либо изменений). «Фразы» - для добавления или исправления ключевых фраз и выставления ставок.
Если нажать на кампанию правой кнопкой мышки, появится ряд функций, начиная с простых (вырезать, копировать, вставить, удалить) и заканчивая изменением состояния (запустить/остановить, архивировать/разархивировать, отправить на модерацию).
Колонка «Параметры» позволяет установить дату, выбрать регионы. Затем заполняем минус-слова и переходим к выбору стратегии. Разворачиваем список настроек уведомлений и вводим адрес почты, на который будут приходить оповещения и их настройки.
Следующие на очереди - «SMS-уведомления», потом переходим к «Тематическим площадкам» на поиске выставляем расход 0%. Переходим к меню «Тонкая настройка» - выбираем опции автофокуса, мониторинга сайта, OpenStat (если нужно), вносим необходимые запрещенные площадки и IP, в графе «Дополнительные счетчики Метрики» вставляем код счетчика, выбираем «Разметку ссылок для Метрики».
Можно заполнять все параметры кампании, выделяя несколько кампаний, изменять настройки во всех одновременно. Колонка «Группы объявлений» - это создание и удаление групп объявлений. Можно сортировать группы объявлений по любому удобному параметру, сменить геотаргетинг для конкретной группы объявлений. Внизу - строка фильтра и возможность включить/отключить показ архивных данных.
Колонка «Фразы» - добавление/отключение ключевых фраз, выставление ставок и многое другое. Добавление новых фраз – нажимая на эту кнопку вы можете добавить одну или несколько фраз в группу объявлений.
Разделение по слову – полезная функция, если вы хотите уточнить фразу. Мультиредактирование предлагает три функции:
- Поиск и замена – позволяет поменять одно слово на другое.
- Изменение регистра – требуется при подготовке ключевых фраз для использования в шаблоне объявлений.
- Корректировка – используется для того чтобы скорректировать пересечения и/или удалить дубли.
Мастер цен устанавливает ставки для всех фраз, здесь стоит обратить на вкладку, с помощью которой можно выставить ставку ровно для той позиции, где вы собираетесь размещаться, например, вход в спецразмещение для поиска или 100% охвата для РСЯ. Кнопка «Получение статистики и цены клика» дает цены для размещения на любой позиции, а также статистику показов, кликов и CTR.
Колонка «Объявления» обеспечивает внесение изменений или отключение объявлений.
Сплит-тесты с помощью Коммандера
Чтобы сделать хорошую рекламу, нужно проводить сплит-тесты разных вариантов объявлений, настроек, стратегий управления ставками. Правильный способ - настроить две кампании на показ «шахматкой» час через час. Они будут получать одинаковое «время в эфире» в почти одинаковых условиях. Так можно сравнивать объявления, быстрые ссылки, настройки, ставки и системы управления ставками, способы выделения ключевых слов и пр.
Для этого создаем две новые кампании, настраиваем показ объявлений «час через час». Настраиваем импорт целей в Яндекс.Директ из Яндекс Метрики и/или добавляем в URL разные значения метки utm_content, например, utm_content=main и utm_content=test. Отключаем старую кампанию с конца дня и включаем новые кампании со следующего дня.
Ждем неделю, две или больше. Так мы соберем статистику по расходам, показам и кликам из Директа и статистика по достижениям целей. Можно прикрепить данные из CRM через utm_content. Оставляем вариант-победитель, готовим следующий тест.
Для работы с рекламой в Директе можно использовать тот же аккаунт, что и для работы с почтой и другими сервисами Яндекса, однако, мы рекомендуем создать новый.
